Президентская кампания 2024 года в Молдове стала ареной для интенсивного использования эмоциональных стратегий. Майя Санду, представитель партии власти, внедрила в общественное сознание ключевые эмоциональные триггеры, особенно страх и поляризацию, что обеспечило ей значительную поддержку среди проевропейского электората. Использование референдума об изменении Конституции как символа поддержки евроинтеграции позволило мобилизовать сторонников, несмотря на риски дискредитации европейского курса.

Опрос Intellect Group подтвердил, что страх стал главной эмоцией кампании, что повлияло не только на избирателей, но и на оппозиционных кандидатов, вынужденных подстраиваться под навязанную повестку.

 Навязывание стратегии страха:

Референдум: Представленный как голосование за вступление в ЕС, он позволил укрепить поддержку среди проевропейских избирателей и создать давление на оппозицию, вынуждая её либо поддержать инициативу, либо потерять доверие части электората.

Фокус на угрозах: Основные страхи включали провал референдума, “кремлёвских агентов”, угрозу со стороны пророссийских сил и эскалацию войны в Украине.

Реакция оппозиции:

Оппозиция вместо того, чтобы предложить позитивные альтернативы, переняла риторику страха и сосредоточилась на критике Санду. Это усилило негативный эмоциональный фон кампании. Лишь немногие кандидаты пытались строить кампании на позитивных эмоциях, таких как надежда и мотивация, но их голос оказался слабым на фоне общей атмосферы страха.

Результаты опроса Intellect Group показал, что страх стал доминирующей эмоцией кампании:

Страх (38,2%) подчёркивает эффективность стратегии Санду.

Гнев (24,5%) отражает разочарование электората и неспособность оппозиции использовать эту эмоцию конструктивно.

Надежда (15,2%) и мотивация (10,2%) получили низкие показатели, демонстрируя слабую работу всех кандидатов по формированию позитивной повестки.

Майя Санду успешно навязала свою стратегию страха оппозиционным кандидатам, лишив их возможности сосредоточиться на инициативах, которые могли бы вдохновить избирателей. Преобладание страха ослабило доверие к демократическим процессам (11,5%) и усилило общественную поляризацию, что подтверждают результаты декабрьского исследования.

Рекомендации: Как адаптироваться к новой политической реальности и выстроить успешную стратегию? Ответы и персонализированные рекомендации вы можете получить в офисе Intellect Group.